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到底什么是网络营销
作者:admin 日期:2009-02-09
网络营销作为新兴行业，这两年受到了很高的关注。但就对大多数人来说，网络营销还是一个模糊的概念，并不明白它到底是什么。甚至有人曲解了网络营销，认为搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）就是网络营销。作为一个网络营销方面的从业人员，我也来谈谈到底什么是网络营销。
首先根据科特勒关于营销的概念，我引申出网络营销的概念：
网络营销就是通过互联网不断满足网民的需求从而满足自己需求的一个过程。
上面的概念，包含了网络营销的四层意思：
网络营销是一个持续不断的过程，而不是静止的。
网络营销是以互联网为媒介的，所有过程都在互联网上产生，例如网站策划、网站开发、网站推广、网站运营、网站分析、网站评估、网络广告等等。
网络营销研究和关注的是网民的需求（网民不同与传统营销中的消费者）。
网络营销的主要目的是满足自己的需求：实现赢利。
关于什么是网络营销，新竞争力网络营销管理顾问创建者冯英健先生也给出了很清晰的定义：
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
冯英健先生关于网络营销的定义可能更具体一些，但大体意思是相同的。其实网络营销不外乎就是在互联网上开展的营销活动。
网络营销不单纯是指网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有利补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。
网络营销首先是市场营销的INTERNET替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能,最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。
网络营销只是电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些Internet在中国发展的瓶颈问题，而网络营销则对之需求不高，因此发展网络营销不存在障碍。国际上实施网络营销有许多成功的范例，一些知名的企业都建有自己的网站，这些网站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜明的主体立意和网页创意开展网络营销活动，给这些企业带来了巨大的财富。如一些大型企业以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在大腕明星上，再利用这些明星的光环效应为其品牌升值，产品获得不尽的市场扩张能力，品牌价值一再飙升。
每一天。我们都听到来自企业界热切的声音——为什么我的产品销路如此狭窄？为什么我做了那么多广告，效果低微？为什么我的产品并不比别人差，而销售额反而不如人家？网上购销真的效果很可以么？！我的企业怎样加入呢？
对此，我们再次热诚欢迎各地厂商的加入，我们以互联网最迅速的传播，为您的企业推开更为广阔的市场，各地求购商也可以通过我们，达到有求必应！
首先根据科特勒关于营销的概念，我引申出网络营销的概念：
网络营销就是通过互联网不断满足网民的需求从而满足自己需求的一个过程。
上面的概念，包含了网络营销的四层意思：
网络营销是一个持续不断的过程，而不是静止的。
网络营销是以互联网为媒介的，所有过程都在互联网上产生，例如网站策划、网站开发、网站推广、网站运营、网站分析、网站评估、网络广告等等。
网络营销研究和关注的是网民的需求（网民不同与传统营销中的消费者）。
网络营销的主要目的是满足自己的需求：实现赢利。
关于什么是网络营销，新竞争力网络营销管理顾问创建者冯英健先生也给出了很清晰的定义：
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
冯英健先生关于网络营销的定义可能更具体一些，但大体意思是相同的。其实网络营销不外乎就是在互联网上开展的营销活动。
网络营销不单纯是指网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有利补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。
网络营销首先是市场营销的INTERNET替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能,最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。
网络营销只是电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些Internet在中国发展的瓶颈问题，而网络营销则对之需求不高，因此发展网络营销不存在障碍。国际上实施网络营销有许多成功的范例，一些知名的企业都建有自己的网站，这些网站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜明的主体立意和网页创意开展网络营销活动，给这些企业带来了巨大的财富。如一些大型企业以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在大腕明星上，再利用这些明星的光环效应为其品牌升值，产品获得不尽的市场扩张能力，品牌价值一再飙升。
每一天。我们都听到来自企业界热切的声音——为什么我的产品销路如此狭窄？为什么我做了那么多广告，效果低微？为什么我的产品并不比别人差，而销售额反而不如人家？网上购销真的效果很可以么？！我的企业怎样加入呢？
对此，我们再次热诚欢迎各地厂商的加入，我们以互联网最迅速的传播，为您的企业推开更为广阔的市场，各地求购商也可以通过我们，达到有求必应！
[本日志由 admin 于 2009-03-22 10:30 AM 编辑]
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