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分享：认证市场营销策划需要创意
作者:admin 日期:2010-06-24
在市场营销策划工作中，创意是一个无法避免的话题。营销创意、策划创意是一个方案的灵魂，对市场营销策划目标效果的达成具有决定性的作用。市场营销策划创意是一个极期复杂的思维过程，正是由于其复杂，让许多市场营销策划人为之疯狂，更发出了“没有创意，就去死吧”的呐喊。
在市场营销的策划中，浮躁之气、抄袭之风日盛，拿一本《市场营销广告选集》走天下的人不在少数，更为可笑的是许多策划主任（不能完全称之为策划人）将“天下文章一大抄”当成了市场营销策划的指导思想与教育方案的教材。许多策划人在交流时，第一句通常是“呵，有没有新的营销方式推荐一下”，浮躁到任何事情都浅尝辄止，背后之因引人深思。
首先，本博想要先明确一个前提：要产生一个完全不同于任何人任何时候的想法是非常困难。许多事情总结到最后，似乎都有相通之处，执行力总结到最后是态度，电影没有情感主线就没有感染力，误会总是由于沟通不够产生的，创意更是如此。
第二，市场营销创意并不一定非得是革命性的，一个市场营销创意可以通过改进原有创意或基于原有的创意而产生的。这与市场营销策划中，流行的一句话有些类似：抄，你也要会抄嘛。基于原有的创意，是最为方便的创意方式，这也是目前市场营销策划行业中的主流：公益体检，别人做的士司机，你做环卫工体检；公益手术，别人半免，我全免，不一而足。
第三，其实很多市场营销创意本身没有错，问题出现在细节上面。三分创意，七分执行。执行正是看似相同的创意，却无法取得相同的结果的根本决定性因素。也许，当我们质疑市场营销创意有问题时，更多反思的应该是执行在哪里出了问题：一句广告语、一个平面创意、一个营销细节是否执行到位了。创意的高个，行动的矮子，如小学就知道的那个挖井人一样，只能到位找合适的地方继续挖井。
在市场营销的策划中，浮躁之气、抄袭之风日盛，拿一本《市场营销广告选集》走天下的人不在少数，更为可笑的是许多策划主任（不能完全称之为策划人）将“天下文章一大抄”当成了市场营销策划的指导思想与教育方案的教材。许多策划人在交流时，第一句通常是“呵，有没有新的营销方式推荐一下”，浮躁到任何事情都浅尝辄止，背后之因引人深思。
首先，本博想要先明确一个前提：要产生一个完全不同于任何人任何时候的想法是非常困难。许多事情总结到最后，似乎都有相通之处，执行力总结到最后是态度，电影没有情感主线就没有感染力，误会总是由于沟通不够产生的，创意更是如此。
第二，市场营销创意并不一定非得是革命性的，一个市场营销创意可以通过改进原有创意或基于原有的创意而产生的。这与市场营销策划中，流行的一句话有些类似：抄，你也要会抄嘛。基于原有的创意，是最为方便的创意方式，这也是目前市场营销策划行业中的主流：公益体检，别人做的士司机，你做环卫工体检；公益手术，别人半免，我全免，不一而足。
第三，其实很多市场营销创意本身没有错，问题出现在细节上面。三分创意，七分执行。执行正是看似相同的创意，却无法取得相同的结果的根本决定性因素。也许，当我们质疑市场营销创意有问题时，更多反思的应该是执行在哪里出了问题：一句广告语、一个平面创意、一个营销细节是否执行到位了。创意的高个，行动的矮子，如小学就知道的那个挖井人一样，只能到位找合适的地方继续挖井。
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方行天下[2010-09-15 12:14 AM | 
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