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医疗营销策划：优秀医疗文案的几个要素
作者:admin 日期:2010-05-25
再来一篇，送给广大的医疗策划文案从业者。
文笔+思维，这是一名成功文案的必备的两种能力，思维在这里更多指策划布局思维。为什么许多自己引以为豪的作品，被别人嗤之以鼻呢，扔进垃圾桶，生怕多看一眼呢？本博告诉你：文案不是来愉悦自己的，而是要通过愉悦大众达到促销目的的。
不在要这里较劲，文案首要的目的是促销，次要的目的才是品牌塑造。这一点，特别在目前99%民营医院以效益为导向的现实情况下，文案从业者更应擦亮自己的眼睛。这是众多文案前辈头破血流，许多文案从业者前赴后继总结出来的真理。
那么如何做出一篇优秀的文章或者说文案呢？本博分享受几个优秀软文或文案须具备的几个要素：
1、技术含量不可缺少：到哪山，唱哪歌。兄弟姐妹们，千万不要拽文，优美的东西还是与你们那帮穷酸文友去吧，患者不吃你这套。你必须在患者面前是一位专家，不是？那就去偷去抢啊，扯虎做大衣。
2、不要只是自我欣赏：孤芳自赏是文人的通病。然而我们的作品是读者，是准患者，请给读者对比，参照物是物理上的词，这在行文中也龙为重要。没有参照物，读者永远不会理解你的自我欣赏。
参照物是谁？参照物可能是落后你的技术与品质，也可以是比你好的东西。
3、除了产品本身，更要注重应用：没有人喜欢纯粹的说教，除了产品的说明书，否则请注意一点：患者不是购买你的产品及技术，而是购买使用你产品及服务后健康与体验。让患者自己去推论使用后的感觉与体验吗？直接告诉他吧，中国人的含蓄在这里在大多数场合下，和患者打太极，那患者自然也会乐意奉陪。
4、一定要有自己的特点：我医院和技术都没有什么特点？真得吗？狗都不嫌家贫，你不会连狗都不如吧。多跟老板交流一下，多跟临床专家交流一下，恋爱就是对眼，王八看绿豆，早晚你都看到特点。找到特点了，那就疯狂去说吧，爱他说出来，去感动自己，感动世界。
文笔+思维，这是一名成功文案的必备的两种能力，思维在这里更多指策划布局思维。为什么许多自己引以为豪的作品，被别人嗤之以鼻呢，扔进垃圾桶，生怕多看一眼呢？本博告诉你：文案不是来愉悦自己的，而是要通过愉悦大众达到促销目的的。
不在要这里较劲，文案首要的目的是促销，次要的目的才是品牌塑造。这一点，特别在目前99%民营医院以效益为导向的现实情况下，文案从业者更应擦亮自己的眼睛。这是众多文案前辈头破血流，许多文案从业者前赴后继总结出来的真理。
那么如何做出一篇优秀的文章或者说文案呢？本博分享受几个优秀软文或文案须具备的几个要素：
1、技术含量不可缺少：到哪山，唱哪歌。兄弟姐妹们，千万不要拽文，优美的东西还是与你们那帮穷酸文友去吧，患者不吃你这套。你必须在患者面前是一位专家，不是？那就去偷去抢啊，扯虎做大衣。
2、不要只是自我欣赏：孤芳自赏是文人的通病。然而我们的作品是读者，是准患者，请给读者对比，参照物是物理上的词，这在行文中也龙为重要。没有参照物，读者永远不会理解你的自我欣赏。
参照物是谁？参照物可能是落后你的技术与品质，也可以是比你好的东西。
3、除了产品本身，更要注重应用：没有人喜欢纯粹的说教，除了产品的说明书，否则请注意一点：患者不是购买你的产品及技术，而是购买使用你产品及服务后健康与体验。让患者自己去推论使用后的感觉与体验吗？直接告诉他吧，中国人的含蓄在这里在大多数场合下，和患者打太极，那患者自然也会乐意奉陪。
4、一定要有自己的特点：我医院和技术都没有什么特点？真得吗？狗都不嫌家贫，你不会连狗都不如吧。多跟老板交流一下，多跟临床专家交流一下，恋爱就是对眼，王八看绿豆，早晚你都看到特点。找到特点了，那就疯狂去说吧，爱他说出来，去感动自己，感动世界。
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情诗网[2010-06-08 02:25 PM | 
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