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看到了一篇写的很真实的文章,广告人的本分
作者:admin 日期:2009-12-15
看到了一篇写的很真实的文章,广告人的本分
每天早晨刚起床的时候，我都习惯性的从门缝里抽出当天的《华商报》，用1分钟时间迅速浏览一遍新闻标题。用以知晓这个世界在前一天又经历了哪些变化与进步。
与此同时，由于职业关系，我会用3分钟时间浏览当天报纸上新出街的广告作品，端详这些作品背后的心思与考虑。我明白，这些花花绿绿的，在普通消费者眼中或许就是视觉垃圾的画面与文字，也许正是我们这个行业的兄弟姐妹日以继夜工作的成果，在晨光乍现的那一刻当它终于散发着墨香进入千家万户，便完成了一次关于创意的涅磐，这个过程，令人尊敬。
但是，作为一个非伪装的广告人，我又不得不用略带丧气的口气叙述，从2002年开始到现在，报纸上本土广告公司出品的优秀作品的数量在逐渐的减少，直止在我写下这篇文字的时候，好的本土广告作品几乎已经在《华商报》上绝迹，一如藏羚羊般稀少，以至于只要看到一个不错的，就几乎要震惊一番。而大多数的广告，重复着缺乏洞察力的文字和平庸且模式化的版式，让人实在为价值不菲的版面费用感到可惜。
对于一些较为资深的本土广告人来说，只要稍一对比，就会发现西安这两年的广告创作水平，相比02、03年的创作水平，并不是比过去好了，而是比过去差了。差的还不是毫厘，而是千里万里。
这种差距，也许普通消费者看不出来，也许客户也看不出来，也许那些刚刚进入广告业的科班学生们也看不出来，但是，一路陪伴西安广告行业发展并参与其中的人感受之明显使这一令人悲哀的现象已成为没有说出来的共识。没有说出来的原因，我想是由于大家还要在这个圈子里混，当然潜规则就是不会去给这个行业泼冷水。然而，尽管人人都沉默，专业倒退的事实却已经不是掩耳盗铃所能解决的了。从各家公司的佣金下降、管理效率下降、客户满意度下降都已经充分暴露出问题的严重性，不论你相不相信，如果长此以往，这个行业一定面临灭顶之灾，众多原本所谓的广告策划公司必然沦为画面设计公司或制图公司……
在这种情况下，如果说承认这一点还需要鼓起很大的勇气的话，我看这个行业要完蛋了。说的再露骨一点，时代在进步，而我们在退步！现在很多所谓的本土广告人之所以还能够每月拿着高额的薪水做着低智商的工作，是因为你的老板，在捉襟见肘、围魏救赵般狼狈的担负和弥补着由于你专业能力的不足而带来的不良前景，是他们为了使这个事业继续下去，而不得不去用很多非专业的手段抹平客户由于你不专业而皱起的眉头——深刻的认识到这一点不是西安广告人的责任，而是西安广告人的救命稻草。
危言耸听？不，一点都不，当老板们某天撑不住了，就是一些劣质广告人的世界末日。也许他可以再换一家公司，但如果仍然以这种有两把刷子就沾沾自喜，把知道当成精通的心态来工作，是改变不了命运的。广告业需要的是冷静的思考和富有激情的创造力，是自己成就自己的成材观念，是永不自满的专业追求，而不是永不自满的薪水。说实话，在西安这个西部内陆城市，广告人的工资水平相比其他行业已经够高，只是由于这帮年轻人“月光族”的消费习惯才使得自己还觉得低。曾经有一次傍晚，我在路边小摊上和一个17路公交车老司机一起吃馄饨，他开了15年公交车了，我问他你的工资是多少，他说效益好的时候能拿到接近2000，但这种时候是比较少的，一般都是1500或者1600。我听了后真是觉得不公平，一个刚刚毕业，知识与经验一片空白的广告初学者到广告公司也都能拿到这个数，稍微有点长进的怎么说也在2000或者3000，而谈起工作能力，谈起对社会的贡献，谈起需要背负的责任，甚至冷静一点，谈起对所在企业的责任，都相比甚远。人家公交车司机最起码一个萝卜一个坑，拿了这个工资就能把乘客按时按地的送到目的地，而那些顶不上用的广告人呢？做10个稿子没有一个能拿出来说服客户，要你何用？
大家似乎不再思考了，也不再谦虚了，许许多多刚到大的广告公司混了没几天连广告基本原理都没搞清楚的就跳出来要开办自己的公司。有创业激情是好的，问题是好多人把愚蠢短视当成创业激情。搞的原来运转良好的公司马上上演空城记，使一个团队从一个有力的拳头变成五根各自稚嫩的指头。没有服务力量便降低价格，没有专业水平便抄袭模仿，没有管理能力便搭起临时草台，客户也不是傻子，不会为了省几个小钱就拿自己的项目不当回事。于是，冲不了几天就关门大吉，也不总结一下自己为什么失败了，然后再去打工，去祸害另一家公司。浮躁的心态压根没有改变，还以为自己镀了层金。
一直都传说广告行业里的天才们都很固执，实际上固执的都是庸才，尤其是当没有什么可值得固执的时候。那些60分的创意在真正的广告人看来随时都能拿出一大把，也能扔掉一大把，而在平庸的广告人眼中就是誓死保卫的祖国疆土。由于对市场的思考不够，消费者核心消费欲望的思考不够，对客户终极目的的思考不够，对解决问题的有效性思考不够，导致认识问题的层面过于浅薄。而这种浅薄又以结论或策略的方式延续到创作上，稍一用功，便认为自己已经做的足够好，已经超越了什么什么。那么非专业的客户又能说什么呢？请注意，当你拿出一件策略方案或广告作品，客户如果没有满意的夸奖，事实就是沉默的投诉。如果令你心安理得的理由是大家都是这么做的，那么你根本就不是一个广告人。
现状到了这个地步，也许有人会问为什么没有广告业的前辈们出来做些什么呢？对于这个问题，我们又只能看着一骑绝尘发出一声叹息。广告业在现在的中国似乎是一个令从业者感到没有明天的行业，毕业几年在其中摸爬滚打，当积累了一定的经验和阅历之后，又似乎不可久留般的使这段宝贵的专业经验成为敲开其它行业高职称的敲门砖，弃曾经的团队、战友于不顾，登上那个由无数个同伴熬夜加班为之砌起的荣誉与地位高塔——一个一个就这样离开了广告业，所以广告业永远缺人，永远是新人在工作，永远没有老师，永远没有积累。
这又能怨谁呢？并不是他们不愿意在广告行业继续奋斗，而是面临着结婚、买房等非常现实的生存压力使他们不得不去另想办法，毕竟不是每个人都能成为理想主义者。但是反过来说，在2002、2003年，我们每天都能从报纸上看到令人惊喜的作品，广告公司普遍大规模赢利的时候，是不是骄傲与自满就已经附身于这个行业，使我们的头脑不再清醒，使我们的心态不再谦虚，才种下今天收获的苦果？
这个行业还能走下去吗？当然，闭上眼睛都知道广告业肯定会无限繁荣的发展下去，但是繁荣是谁的繁荣？是跨国4A一路凯歌兼并连横的繁荣，还是本土广告企业奋发向上创造辉煌的繁荣？—— 一切取决于每一位普通西安广告人的努力程度。如果说过去的权当过去，而未来在各位手中的话，我希望大家在欣赏自己在报纸上的出街作品的时候，顺便凝视一下平常视而不见的那四个字，它叫——“与时俱进”。
每天早晨刚起床的时候，我都习惯性的从门缝里抽出当天的《华商报》，用1分钟时间迅速浏览一遍新闻标题。用以知晓这个世界在前一天又经历了哪些变化与进步。
与此同时，由于职业关系，我会用3分钟时间浏览当天报纸上新出街的广告作品，端详这些作品背后的心思与考虑。我明白，这些花花绿绿的，在普通消费者眼中或许就是视觉垃圾的画面与文字，也许正是我们这个行业的兄弟姐妹日以继夜工作的成果，在晨光乍现的那一刻当它终于散发着墨香进入千家万户，便完成了一次关于创意的涅磐，这个过程，令人尊敬。
但是，作为一个非伪装的广告人，我又不得不用略带丧气的口气叙述，从2002年开始到现在，报纸上本土广告公司出品的优秀作品的数量在逐渐的减少，直止在我写下这篇文字的时候，好的本土广告作品几乎已经在《华商报》上绝迹，一如藏羚羊般稀少，以至于只要看到一个不错的，就几乎要震惊一番。而大多数的广告，重复着缺乏洞察力的文字和平庸且模式化的版式，让人实在为价值不菲的版面费用感到可惜。
对于一些较为资深的本土广告人来说，只要稍一对比，就会发现西安这两年的广告创作水平，相比02、03年的创作水平，并不是比过去好了，而是比过去差了。差的还不是毫厘，而是千里万里。
这种差距，也许普通消费者看不出来，也许客户也看不出来，也许那些刚刚进入广告业的科班学生们也看不出来，但是，一路陪伴西安广告行业发展并参与其中的人感受之明显使这一令人悲哀的现象已成为没有说出来的共识。没有说出来的原因，我想是由于大家还要在这个圈子里混，当然潜规则就是不会去给这个行业泼冷水。然而，尽管人人都沉默，专业倒退的事实却已经不是掩耳盗铃所能解决的了。从各家公司的佣金下降、管理效率下降、客户满意度下降都已经充分暴露出问题的严重性，不论你相不相信，如果长此以往，这个行业一定面临灭顶之灾，众多原本所谓的广告策划公司必然沦为画面设计公司或制图公司……
在这种情况下，如果说承认这一点还需要鼓起很大的勇气的话，我看这个行业要完蛋了。说的再露骨一点，时代在进步，而我们在退步！现在很多所谓的本土广告人之所以还能够每月拿着高额的薪水做着低智商的工作，是因为你的老板，在捉襟见肘、围魏救赵般狼狈的担负和弥补着由于你专业能力的不足而带来的不良前景，是他们为了使这个事业继续下去，而不得不去用很多非专业的手段抹平客户由于你不专业而皱起的眉头——深刻的认识到这一点不是西安广告人的责任，而是西安广告人的救命稻草。
危言耸听？不，一点都不，当老板们某天撑不住了，就是一些劣质广告人的世界末日。也许他可以再换一家公司，但如果仍然以这种有两把刷子就沾沾自喜，把知道当成精通的心态来工作，是改变不了命运的。广告业需要的是冷静的思考和富有激情的创造力，是自己成就自己的成材观念，是永不自满的专业追求，而不是永不自满的薪水。说实话，在西安这个西部内陆城市，广告人的工资水平相比其他行业已经够高，只是由于这帮年轻人“月光族”的消费习惯才使得自己还觉得低。曾经有一次傍晚，我在路边小摊上和一个17路公交车老司机一起吃馄饨，他开了15年公交车了，我问他你的工资是多少，他说效益好的时候能拿到接近2000，但这种时候是比较少的，一般都是1500或者1600。我听了后真是觉得不公平，一个刚刚毕业，知识与经验一片空白的广告初学者到广告公司也都能拿到这个数，稍微有点长进的怎么说也在2000或者3000，而谈起工作能力，谈起对社会的贡献，谈起需要背负的责任，甚至冷静一点，谈起对所在企业的责任，都相比甚远。人家公交车司机最起码一个萝卜一个坑，拿了这个工资就能把乘客按时按地的送到目的地，而那些顶不上用的广告人呢？做10个稿子没有一个能拿出来说服客户，要你何用？
大家似乎不再思考了，也不再谦虚了，许许多多刚到大的广告公司混了没几天连广告基本原理都没搞清楚的就跳出来要开办自己的公司。有创业激情是好的，问题是好多人把愚蠢短视当成创业激情。搞的原来运转良好的公司马上上演空城记，使一个团队从一个有力的拳头变成五根各自稚嫩的指头。没有服务力量便降低价格，没有专业水平便抄袭模仿，没有管理能力便搭起临时草台，客户也不是傻子，不会为了省几个小钱就拿自己的项目不当回事。于是，冲不了几天就关门大吉，也不总结一下自己为什么失败了，然后再去打工，去祸害另一家公司。浮躁的心态压根没有改变，还以为自己镀了层金。
一直都传说广告行业里的天才们都很固执，实际上固执的都是庸才，尤其是当没有什么可值得固执的时候。那些60分的创意在真正的广告人看来随时都能拿出一大把，也能扔掉一大把，而在平庸的广告人眼中就是誓死保卫的祖国疆土。由于对市场的思考不够，消费者核心消费欲望的思考不够，对客户终极目的的思考不够，对解决问题的有效性思考不够，导致认识问题的层面过于浅薄。而这种浅薄又以结论或策略的方式延续到创作上，稍一用功，便认为自己已经做的足够好，已经超越了什么什么。那么非专业的客户又能说什么呢？请注意，当你拿出一件策略方案或广告作品，客户如果没有满意的夸奖，事实就是沉默的投诉。如果令你心安理得的理由是大家都是这么做的，那么你根本就不是一个广告人。
现状到了这个地步，也许有人会问为什么没有广告业的前辈们出来做些什么呢？对于这个问题，我们又只能看着一骑绝尘发出一声叹息。广告业在现在的中国似乎是一个令从业者感到没有明天的行业，毕业几年在其中摸爬滚打，当积累了一定的经验和阅历之后，又似乎不可久留般的使这段宝贵的专业经验成为敲开其它行业高职称的敲门砖，弃曾经的团队、战友于不顾，登上那个由无数个同伴熬夜加班为之砌起的荣誉与地位高塔——一个一个就这样离开了广告业，所以广告业永远缺人，永远是新人在工作，永远没有老师，永远没有积累。
这又能怨谁呢？并不是他们不愿意在广告行业继续奋斗，而是面临着结婚、买房等非常现实的生存压力使他们不得不去另想办法，毕竟不是每个人都能成为理想主义者。但是反过来说，在2002、2003年，我们每天都能从报纸上看到令人惊喜的作品，广告公司普遍大规模赢利的时候，是不是骄傲与自满就已经附身于这个行业，使我们的头脑不再清醒，使我们的心态不再谦虚，才种下今天收获的苦果？
这个行业还能走下去吗？当然，闭上眼睛都知道广告业肯定会无限繁荣的发展下去，但是繁荣是谁的繁荣？是跨国4A一路凯歌兼并连横的繁荣，还是本土广告企业奋发向上创造辉煌的繁荣？—— 一切取决于每一位普通西安广告人的努力程度。如果说过去的权当过去，而未来在各位手中的话，我希望大家在欣赏自己在报纸上的出街作品的时候，顺便凝视一下平常视而不见的那四个字，它叫——“与时俱进”。
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小杰[2009-12-17 09:09 PM | 
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