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维思营销策划创意宝典之快感制造企划案例
作者:admin 日期:2009-05-04
1.人口贩子的快感制
1.对象：来自闭塞农村的小姑娘。
2.对象的角色欲望：受强烈的媒介宣传，十分仰慕外面的世界，挣钱多，生活精彩，结束这闭塞、贫穷的农村生活。
3.制造特性：一定虚拟一个商品琳琅满目、生活丰富多彩、月工资高得可以上天的外面世界。还会以具体的人作为案例，并将自己扮演成一个热心助人的好人角色。［此处省去一万二千字］
4.符号：打工。人贩子千言万语描述出一个外面的世界后，会归结为“打工”二字作为符号，小姑娘的欲望与制造的特性，皆以打工作为总结。
2.毛泽东与王明的符号战
王明对毛泽东攻击的企划思路
1.对象及角色欲望：对象是想走先进道路，建立共产主义社会的革命者；他们渴望按照共产国际和伟大的马克思思想为指导在中国实现胜利。
2.制造特性：毛泽东从未出国留学，没有到国外共产主义试验地系统地学习理论；而且，其做法和“28个布尔什维克”大相庭径，要知道这些人都见过斯大林，是苏联培养出来的共产党人。
3.符号：“狭隘经验论”。言外之意是毛泽东没有受过教育，不懂马克思主义。
毛泽东的反击企划思路：
1、 目标受众角色欲望：对象同上，但是毛更重视想让革命胜利这一点欲望，革命需要理论，也需要实践。
2、 特性：王明及其他“27个布尔什维克”并不了解中国情况，从苏联回来就指手画脚，另外，共产国际的一些决策让中国共产党吃了不少苦头。
3、 符号：“教条主义”（只懂得掉书袋，没有任何实践经验的人）。毛还专门为此发行了一句广告语：“没有调查就没有发言权”。
3.布什“美伊战争”对公众的快感制造
1.对象的角色欲望：9•11事件后，美国经济衰退，很多人对恐怖主义提心吊胆，丧失安全感。
2.特性：布什的头脑里，拉登和萨达姆是一伙人，萨达姆残暴，伊拉克有大规模杀伤性武器，怀有狼子野心，与美国为敌，不打伊拉克，9•11还会重演，伊拉克是世界安全的隐患。
3.符号：反恐，给美国人安全。
1.对象：来自闭塞农村的小姑娘。
2.对象的角色欲望：受强烈的媒介宣传，十分仰慕外面的世界，挣钱多，生活精彩，结束这闭塞、贫穷的农村生活。
3.制造特性：一定虚拟一个商品琳琅满目、生活丰富多彩、月工资高得可以上天的外面世界。还会以具体的人作为案例，并将自己扮演成一个热心助人的好人角色。［此处省去一万二千字］
4.符号：打工。人贩子千言万语描述出一个外面的世界后，会归结为“打工”二字作为符号，小姑娘的欲望与制造的特性，皆以打工作为总结。
2.毛泽东与王明的符号战
王明对毛泽东攻击的企划思路
1.对象及角色欲望：对象是想走先进道路，建立共产主义社会的革命者；他们渴望按照共产国际和伟大的马克思思想为指导在中国实现胜利。
2.制造特性：毛泽东从未出国留学，没有到国外共产主义试验地系统地学习理论；而且，其做法和“28个布尔什维克”大相庭径，要知道这些人都见过斯大林，是苏联培养出来的共产党人。
3.符号：“狭隘经验论”。言外之意是毛泽东没有受过教育，不懂马克思主义。
毛泽东的反击企划思路：
1、 目标受众角色欲望：对象同上，但是毛更重视想让革命胜利这一点欲望，革命需要理论，也需要实践。
2、 特性：王明及其他“27个布尔什维克”并不了解中国情况，从苏联回来就指手画脚，另外，共产国际的一些决策让中国共产党吃了不少苦头。
3、 符号：“教条主义”（只懂得掉书袋，没有任何实践经验的人）。毛还专门为此发行了一句广告语：“没有调查就没有发言权”。
3.布什“美伊战争”对公众的快感制造
1.对象的角色欲望：9•11事件后，美国经济衰退，很多人对恐怖主义提心吊胆，丧失安全感。
2.特性：布什的头脑里，拉登和萨达姆是一伙人，萨达姆残暴，伊拉克有大规模杀伤性武器，怀有狼子野心，与美国为敌，不打伊拉克，9•11还会重演，伊拉克是世界安全的隐患。
3.符号：反恐，给美国人安全。
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